作者 / 任娅斐

　　来源 / 盒饭财经(ID：daxiongfan)

　　你可以有说话的权利，但你说的每一句话都会成为呈堂证供的商标。

　　这句TVB律政剧经典台词，正在商标圈里上演。

　　在互联网铺天盖地“内卷”，年轻人却想“躺平”的热议下，有网友惊奇的发现，躺平一词，居然在2018年被阿里巴巴抢先注册商标，并且着手开发相关应用了。

　　企查查APP显示，阿里巴巴目前共申请注册躺平商标91次，其中56个商标已显示注册，包括躺平、躺平设计家、躺大平……

　　躺平是不可能了，扶我起来，我还能溜达溜达。

　　这是预言家啊!

　　今年3月，小米宣布造车的消息刚出，就有网友祭出了“雷军电动”的配图。好奇的网友又跑去企查查，发现这居然是一家名叫潍坊瑞驰的公司注册的商标。而早在2015年，小米就已经将其告上了法院。

　　这样一对比，腾讯可就显得太有先见之明了。在蔡徐坤凭一己之力，带火并席卷全宇宙的“鸡你太美”一词，被27个商家申请注册后，腾讯不甘人后，紧接着就注册了它的衍生词“羊你太美”。

　　怎么，这是怕鸡走花路的时候，太孤单么?

　　比如，2019年9月阿里巴巴申请注册的“微信用”商标，与“微信”仅一字之差;去年8月，阿里还注册了一家新公司，简称京西。不知道的，还以为是京东的亲弟，但实际上却是阿里的表弟。

　　按理说，大厂都这么出名了，为啥还要碰瓷?

　　北京市盈科(广州)律师事务所徐嘉敏律师在接受ZAKER 采访曾表示，大企业间互相抢注含有对方元素的商标，某种程度上能达到限制竞争对手商标名称选择和使用空间的目的。

　　当然，这里也有很多山寨商家碰瓷名牌，反而拖了阿里、拼多多等大厂下水。

　　比如淘宝，自2006年起，上海衣念公司就多次向淘宝投诉侵害其商标权的产品，到 2009 年 11 月，淘宝网仅删除相关商品链接，网站至今还存在大量被投诉商品的信息。

　　拼多多上的侵权商品也是琳琅满目。据拼多多发布的2019消费者权益保护年报，3年时间，拼多多拦截了上千万个侵权链接。

　　2017年，主动下架 1070 万件疑似侵权商品，拦截 4000 万条侵权链接;2018年，拦截超 3000 万个商品链接;2019年，97% 的疑似侵权链接上线前，就被平台拦截封杀。

　　怎么说呢，被告侵权3191次，这还是拼多多努力拦截后的成绩。

　　而阿里巴巴和京东，这两大电商巨头，关于“双十一”商标的争夺，更加具有戏剧性，先是双方对垒，上诉，不服，再上诉，最后双方直接把国家知识产权局送上了法庭，而这场“双十一”商标的中场战事，至今也没有结果。

　　也因此，大厂们都开始纷纷使出浑身解数，打造自己的商标护城河。

　　03 商标就是护城河

　　根据企查查数据，从近五年来TOP 20企业的商标申请量来看，互联网企业过半，都非常热衷于商标申请。

　　从2016年5月31日至2021年5月31日，五年来，腾讯商标申请量达到2.4万次，稳居榜首;京东排第二，达到1.38万次;阿里排第三，约有1.34万次;百度则以1.27万次排第四，华为紧随其后，近1.2万次。

　　商标护城河丰富的原因，一方面，是因为商标是一笔无形资产，可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。

　　例如，茅台商标估值118亿美元;苹果公司向深圳“唯冠”支付了6000万美元才获得iPad商标专用权;临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列32件的注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10亿元贷款额度。

　　越是具有一定知名度的商标，财富值越高。正是这样的原因及商业价值，很多大企业都非常热衷于商标注册。

　　而阿里、腾讯、百度、小米等大型企业大量注册商标，还有一个很重要的原因就是被动防御、保护自身权益。

　　企业遭遇的搭便车、傍名牌类商标维权事件，近些年极为普遍。此前就有百度起诉“百度烤肉”商标侵权、茶颜悦色起诉茶颜观色，另外也有海底捞起诉河底捞餐厅的闹剧，海底捞更是在败诉后一口气注册了263个商标。

　　据统计，每年全世界因为商标雷同而遭受到的起诉事件，高达数十万之多。

　　在过去，商标注册要经过商标查询、形式审查、实质审查、初步审定公告、注册公告等几大步骤。因此，顺利的情况下，商标注册的时间往往需要半年以上，而如果注册期间遇到形式审查不通过，商标被异议等情况的话，会延长商标注册时间，甚至还会导致商标注册失败。

　　但随着我国商标注册程序优化、注册周期缩短、注册成本降低，商标抢注一度火爆。

　　以商标注册费为例，2015年10月商标局发布通知，将商标注册费标准从800元降至600元，后来又降到了300元。

　　如此低的注册成本激发了商户申请商标的积极性，导致商标申请的泛滥。在广东、浙江、福建等沿海地区甚至出现了职业“炒标人”，他们注册一件商标仅百元，但成功出手转卖的价格，少则几万元，多则数十万元，甚至上百万元。

　　曾有已转行的商标抢注人透露，“申请商标门槛并没有想象中高，商标注册申请适用‘申请在先’和‘使用在先’原则。简单地说，越早提出申请，越可能被核准。有的企业和商标抢注人对中外热点格外敏感，一旦发现马上出手”。

　　大公司品牌很容易被他人蹭热度，申请近似商标保护自身权益就显得尤为重要。

　　在此背景之下，阿里、小米、老干妈、少林寺等等族谱式的商标家族，也就不难理解了。

　　当然，大厂也需要花费颇高的成本。首先，数以万计的商标每个需要缴纳申请费和代理费;其次，商标三年不使用，要被撤销，因此面临续展、变更、转让等花费。

　　不过，与费心费力费时费钱去打官司，以及被抄袭和仿冒的风险相比，这点钱也不算什么。

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